Todas las Categorías
en.pngEN

Inicio>Noticias>Noticias

Nuevas tendencias en licores para 2015

Jan 01 7070

Después de un año de mayor actividad en 2014 para las empresas de bebidas espirituosas en términos de fusiones y adquisiciones, es probable que 2015 sea mucho más tranquilo, principalmente debido a la falta de oportunidades obvias de adquisición, agravada por las muy altas valoraciones de las marcas y empresas de bebidas espirituosas en el momento, escribe Jeremy Cunnington, analista senior de bebidas alcohólicas en Euromonitor International

El año pasado vio una plétora de adquisiciones, lideradas por la adquisición de Beam por parte de Suntory, que solo fue superada en las apuestas sorpresa por la adquisición de Whyte & Mackay por parte de Emperador. Menos sorprendente fue el fortalecimiento de Diageo de su posición en el tequila con una serie de adquisiciones, incluida la renuncia a su marca de whisky irlandés Bushmills y la obtención de una participación mayoritaria en la empresa india United Spirits, lo que la convierte en el líder mundial indiscutible en bebidas espirituosas en términos de volumen. La otra gran adquisición de interés fue la adquisición de Drambuie por William Grant.

Los altos precios muestran tanto el enorme potencial que tienen las marcas internacionales de bebidas espirituosas como la escasez de marcas, muchas de las cuales son de propiedad privada. Los altos precios pagados por Beam por Suntory, por la participación mayoritaria en United Spirits por Diageo y, quizás más ridículamente, por Whyte & Mackay por Emperador han animado a todas las empresas y propietarios de marcas que quieren vender a esperar y exigir precios muy altos por sus activos. . A menos que los vendedores sean más realistas, o los compradores potenciales estén tan desesperados o vean el potencial de grandes sinergias / crecimiento, las empresas evitarán la adquisición.

La mayoría de las empresas internacionales tienen brechas en sus carteras, ya sea en términos de categoría o geográficos, y, con la excepción de Beam Suntory, tienen dinero para gastar, pero la pregunta es si hay algo adecuado que puedan adquirir. Ahora que los propietarios de Grand Marnier quieren racionalizar su distribución, en lugar de vender la empresa, no hay empresas obvias que adquirir. Es probable que los que se pongan a la venta sean relativamente pequeños.

La principal de las empresas que buscan comprar debería ser Pernod Ricard ahora que se ha vuelto mucho más fuerte financieramente, necesita fortalecerse para evitar que se quede demasiado atrás de Diageo. Un área en la que podría trabajar es su portafolio de marcas de EE. UU., Por ejemplo, con un pequeño lote de bourbon, o tal vez podría fortalecer su presencia en regiones donde es débil y busca desarrollarse, es decir, África y América Latina, a través de la adquisición de un bourbon local. empresa.

Dado que probablemente será un año lento en términos de fusiones y adquisiciones, será interesante ver cómo se desarrollan las estrategias de las empresas en 2015. ¿Empezará Beam Suntory a ampliar su distribución geográfica? ¿Cómo se desarrollarán las empresas de bebidas espirituosas en África? ¿Cómo seguirá desarrollándose el importante impulso internacional de Edrington? ¿Conseguirá Bacardí ganar algo de estabilidad en la cima para desarrollar una estrategia coherente?

Quizás la pregunta más relevante para la actividad futura de fusiones y adquisiciones será si Diageo puede comenzar a cambiar United Spirits y, como Pernod Ricard, crear una cartera de marcas rentables y de mayor margen en la India. Si es capaz de hacer esto, entonces aumentará el interés de otras empresas internacionales en las empresas indias independientes restantes y significará una actividad potencial en 2016 y más allá.
Si bien habrá menos actividad de fusiones y adquisiciones de gran éxito en 2015, seguirá siendo interesante ver cómo se desarrollan las principales empresas internacionales durante el año.